为什么百年灵在国内不知名

百年灵在国内的知名度确实意一直都不怎么高，很多人第一次听说这三个字的时候可能更加会晃神到“百雀羚”。但是在国外，百年灵的手表名气和口碑几乎直追劳力士。究其原因大致如下：

1、手表风格&功能与中国主流手表消费市场不对位。

百年灵的手表什么样？以飞行表最为著名的百年灵，一向是粗犷的设计，大表径，表盘上密密麻麻的指针、计时小盘、飞行滑尺……运动感十足。这却在相当长一段时间内犯了中国市场的“大忌”。

中国市场喜欢什么？从早期家喻户晓的的雷达、梅花到现在的天梭、浪琴，再到贵价的劳力士、PP、江诗丹顿等，中国人买单和谈论最多的永远是大小适中、设计简约经典、盘面干净的偏正装/商务风格的手表，以求能尽量多地搭配服装，尤其是在比较隆重的场合。

至于运动表、计时表，国内消费市场并没有真正在大范围内热起来。

2、美式风格VS贵价。

作为一个纯粹的瑞士制表品牌，百年灵呈现出来的宣传视觉、文化感受确实非常美式的。很多广告都是帅气的飞行员+金发碧眼大妞，荷尔蒙爆棚；店里也挂着颜色艳丽的波普风格插画……

这一切，对于习惯将“奢侈、贵价”理解成“庄重、精致、保守、经典”的国内消费者来说，实在是太不可思议了，“花七、八万元买了一个看起来像小年轻才会喜欢的品牌的表？”B格上风险略大。

3、表太大，没法戴……百年灵的手表尺寸动辄上40，表还厚，其经典的皮表带，试过的人都知道，厚度硬度都极其可观！国内买得起百年灵的人中，粗腕子能有多少？所以少了太多的口口相传。

因为过去没有合适的代言人，传播效果不好呗。

现在不同了，百年灵请了吴彦祖做代言人哦，还是全球代言人，开始发力做中国市场了。

传播效果肯定是要靠大流量明星来带的，明星出席品牌活动，戴品牌腕表，为品牌拍广告大片，慢慢的知道的人就多了。

需要这样的传播来帮百年灵塑造品牌。

11月20日，吴彦祖来到了北京，参加百年灵全新璞雅腕表亚洲首发活动。

和吴彦祖一起出现的，还有好莱坞影星，布拉德·皮特，它曾经是好莱坞超一线男星，只是最近电影演得少了，更多做制片人。

Breitling Superocean Héritage II

潜水活动于上世纪五六十年代开始普及，不少经典的潜水腕表在那时期接续面世，包括Breitling Superocean Héritage。它于1957 年诞生，是为专业潜水员而设的时计，至今年正好踏入60 年，故Breitling 决定为它推出第二代，是为Superocean Héritage II。新作亦一如Superocean Héritage 般设有三针款及计时款，前者亦同样备有42 及46 毫米两个选择，后者则只有46 毫米款。

把Superocean Héritage 第二代与第一代相比，其造型面相的分别看来并不大，主要是把精钢表圈的刻度环改由高科技陶瓷制作，这优点除了是令环圈更坚硬及光滑外，就是能配上更佳的色彩效果，与表盘的色调相配衬。第二代腕表的表壳同样是以精钢制，配旋入式表冠及表底盖，达到200 米的防水性能。单向旋转表圈虽换了刻度环，然而其特色不变，内设120 齿，可确保更精准调校及控制，并于12 时位配夜光三角标志。

第二代的另一项改变就是换上了新设计的三角形时针及菱形分针﹐但外圈的幼线分钟刻度圈及夜光圆点则保留了下来。另外，Superocean Héritage II 三针款因为换上新机芯，日期窗便由3 时位移至6 时位。

第二代的Superocean Héritage 三针款搭配全新的B20 机芯，它由Tudor 的MT5612 型机芯改装而成，已通过COSC 认证，摆频为每小时28,800 次，采用自动上条，备有高达70 小时的动力储存，同时用于42 及46 毫米款中。

Superocean Héritage II 42 及46 各有四个款型，分别配白色、黑色、蓝色和铜棕色表盘，颜色表盘均与表圈同色，但46 毫米白色款配蓝色表圈，42 毫米白色款则配黑色表圈。表带方面，可配衬牛皮、鳄鱼皮和橡胶表带，如果喜爱复古设计，可选精钢编织表链，因为该款链带的设计与1957 年的元祖作品同出一辙。

Superocean Héritage Chronograph 备有44 及46 毫米两款，但第二代的Superocean Héritage II Chronograph 则只有46 毫米款，共有四个款型，精钢表圈衬黑色、蓝色和铜棕色表盘，配同色表圈，而蓝色表盘另可选配黑色表圈。

计时码表依然是搭置Breitling 13 自动上条机芯，摆频为4Hz，42 小时动力储存，已取得COSC 认证，其功能副盘的位置布局自然不变：3 时位为日期窗，30 分钟及12 小时累计盘置于12 及6 时位，小秒盘则位于9 时位，故两代Superocean Héritage 计时码表的差别其实很小。

在钟表界有一个现象，越是资质越老、技术控的品牌越是不知名，百年灵就是其中一个。

百年灵于1884年诞生，一个有着诸多“第一”光环的瑞士大牌名表，制表全部通过瑞士官方天文台chronometer认证，堪称计时表的鼻祖，在潜水表方面也是颇有建树，专注做复杂专业的表圈，大表径，其霸、帅、坚毅的整体给人们留下了深刻的印象。在欧美口碑非常好，很受大家欢迎。

但百年灵在国内却像是打入冷宫一般，因为比较晚进入中国，价格也不算亲民，且缺乏广告力度，所以一直不愠不火。

参考价格：55600元

腕表直径43毫米，搭载Cal.01机芯，防水30米。这款表是百年灵中的代表性表款，航空计时腕表，内置自产的B01自动计时机芯，然后拥有标志性的飞行滑尺功能，要说复杂性，它足够高，表壳设计棱角突出，加上皮表带冲淡了它强势的个性，显得谦和了不少，所以更容易让人接受。

参考价格：29500元

百年灵在国内的知名度相对较低，主要是因为其进入中国市场的时间较晚。随着中国消费者对奢侈品的需求增加，百年灵在近年来逐渐受到关注。如果你有购买手表的需求，可以去万表查看最近的行情，可以了解到百年灵以及其他品牌的最新款式和价格，帮助你做出购买决策。

百年灵的手表在中国不如它赞助的飞行队有名气。百年灵在乔治斯·克恩担任最高领导者之前，甚至还未发力中国市场。商业周刊评论道：百年灵销售网络并不完整，产品线看起来像毫无新意的营销广告一样过时。可以说百年灵对中国市场的不重视让它在国内不知名，现在意识到问题的百年灵开始逐渐做出改变，但效果如何还需要时间的验证和它们自身的努力。

百年灵的改变来自于一场交易。2017年，CVC Capital Partners（欧洲最大的私募股权和投资咨询公司）以超过8亿欧元价格将百年灵收入囊中，这也让百年灵从独立家族制表商转入私人股本公司。从整体来看，私人股本公司和家族企业的经营理念有天壤之别，前者关注成本控制、投资决策和效率。后者则是数代人持之以恒的投入，并期望达到极致的效果，例如开发复杂繁琐的手表机型、耗资甚巨的零售店和声势浩大的营销活动。

目前来看百年灵也在做出改变，资源的利用上也更加聚焦。此前百年灵已经从200个销售点退出，未来预计再退出400个销售店。2018年百年灵在北京开设两家门店，克恩更加希望从目前75家百年灵精品专卖店增加一倍，除了北京以外，并加注迪拜和苏黎世。我们知道百年灵和航空有着不解之缘，现在百年灵也开始拓展其他运动领域，例如铁人三项和冲浪等。

此外百年灵也开始在美国和中国的网上进行售卖，并在2019年拓展到欧洲线上。在中国的销售零售店数量也从25个增加至100个。此外克恩不但聚焦于店铺调整，产品线也一样。百年灵预计将从600个单品削减至120个，系列也更加精简，但是会推出更加高端的品牌。并将和劳力士、欧米茄和万国进行正面竞争，无论怎么样看，改变总比死水一潭好。但是百年灵在中国想打出名堂，还需要更加努力和用心。